2022 sanken YouTubes Werbeeinnahmen und das Unternehmen begann 2023, mehr Werbung zu zeigen sowie gegen Nutzer von Werbeblockern vorzugehen<\/a>. Zun\u00e4chst mit Hinweisen bei einem Teil der Zuschauer, die im Verlauf des Jahres zunehmend versch\u00e4rft wurden<\/a>. Das f\u00fchrte zu einem Katz-und-Maus-Spiel: Die Werbeblocker erkannten YouTubes Erkennungsma\u00dfnahmen f\u00fcr Werbeblocker, um diese wiederum zu blockieren. Dagegen wehrte sich Google, in dem der Code zur Erkennung Ende 2023 bereits mehrmals t\u00e4glich angepasst wurde<\/a>.<\/p>\n Parallel geht Google seit einiger Zeit gegen alternative Oberfl\u00e4chen vor, die Werbung umgehen.2<\/a><\/sup> Mehrere mussten daraufhin eingestellt werden, j\u00fcngst beispielsweise ReVanced.3<\/a><\/sup> Im Zuge des Kampfs gegen Werbeblocker kam es immer wieder zu Kollateralsch\u00e4den, teils auf beiden Seiten. So wurden zum Jahresbeginn 2024 Videos mit manchen Werbeblockern langsamer geladen. Vermutet wurde, dass YouTube diese gezielt sabotieren w\u00fcrde. Dies stellte sich jedoch als Fehler in AdBlock Plus heraus.4<\/a><\/sup> Erst k\u00fcrzlich sprangen Videos automatisch zum Ende. Was in diesem Fall dahinter steckte, blieb unklar. Das Problem lie\u00df sich nicht reproduzieren. YouTube selbst dementiert eine Absicht – l\u00e4sst mit einer vaguen Formulierung allerdings offen, ob es ein Kollateralsch\u00e4den neuer Funktionen sein k\u00f6nnte.5<\/a><\/sup><\/p>\n In der Diskussion meines ersten Beitrages zu diesem Thema erkl\u00e4rte ich bereits, wie viel Macht Google im Web besitzt und wie sie damit Werbeblocker noch viel schlagkr\u00e4ftiger Zerst\u00f6ren k\u00f6nnten<\/a>. Den Gro\u00dfteil davon haben sie bisher nicht eingesetzt – das k\u00f6nnen sie aber jederzeit \u00e4ndern. Meine Prognose im zweiten Beitrag (Oktober 2023)<\/a> lautete: Google wird es erst mal auf die sanftere Tour versuchen, ob sie den „Netflix-Effekt“ erzielen. Die haben durch das Ank\u00fcndigen ihres Account-Sharing Verbotes doppelt so viel Umsatzwachstum erzielt, als sie selbst erhofft hatten<\/a>. In dem Fall w\u00fcrde man es zumindest vorerst wieder gut sein lassen. Spielen zu wenig mit, wird YouTube einen Gang h\u00f6her schalten und anfangen wirklich ernst zu machen.<\/p>\n Am 12.06.2024 gibt SponsorBlock bekannt, dass YouTube mit serverseitig injizierter Werbung experimentiert.6<\/a><\/sup>7<\/a><\/sup> \u00c4hnlich wie im Fernsehen erfolgt die \u00dcbertragung auf dem gleichen Weg: Der Film wird nicht mehr gesendet, sondern man \u00fcbertr\u00e4gt stattdessen den Werbeblock. SponsorBlock hat das gemerkt, weil sie sich auf jene Werbung spezialisiert haben, die Kanalbetreiber ins Video einbauen. Zwischen Werbung der Kanalbetreiber und der von YouTube muss man differenzieren, um es zu verstehen.<\/p>\n Als Kanalbetreiber lade ich ein Video auf YouTube hoch und kann dort alles einbauen, was den Nutzungsbedingungen entspricht. Mit gr\u00f6\u00dferer Reichweite kann man z.B. von Unternehmen Geld daf\u00fcr erhalten, in diesem Video f\u00fcr sie zu werben. Das ist statische Werbung, ohne gro\u00dfe Auswertungen und Personalisierung – jeder Zuschauer sieht das, was der Kanalbetreiber ins Video eingebaut hat. Sofern er das macht, nicht jeder tut das, ich z.B. nicht. Au\u00dferdem ist sie fest im Video verbaut. SponsorBlock sammelt daher die Zeitstempel von Nutzern, zu denen sie solche eingebaute Video bemerken. Andere Zuschauer k\u00f6nnen sie dadurch \u00fcberspringen.<\/p>\n YouTube ist hierbei nicht involviert und sieht von dem Geld keinen Cent. Sie bauen daher eigene Werbung ihrer Kunden ein. Die ist dynamisch, es wird zum Wiedergabezeitpunkt entschieden, welche Werbung an welcher Stelle erscheint. Google bekommt den Gro\u00dfteil. Ein Teil flie\u00dft an Kanalbetreiber, die in YouTubes Partnerprogramm Mitglied sind. Da diese Werbung die gesamte Plattform und somit jeden Betrifft, zielen die ganzen Anti-Adblocker-Ma\u00dfnahmen darauf ab.<\/p>\n Was SponsorBlock macht, ist Google somit ziemlich egal. Die potenziellen Verluste an Einnahmen treffen ja die Kanalbetreiber, wenn \u00fcberhaupt. SponsorBlock scheint im Vergleich zu Werbeblockern deutlich weniger verbreitet zu sein. So hat z.B. die SponsorBlocks Firefox-Erweiterung \u00fcber 453.000 Installationen,8<\/a><\/sup> w\u00e4hrend es bei uBlock Origin \u00fcber 7,9 Millionen sind.9<\/a><\/sup> Sortiert man die Firefox-Erweiterungen nach Anzahl an Anwendern, steht uBlock Origin auf Platz 1.10<\/a><\/sup> Es folgt mit AdBlock Plus ein weiterer Werbeblocker. SponsorBlock dagegen findet sich erst 30 Pl\u00e4tze weiter auf Seite 2.<\/p>\n Bemerkt wurden die neuen Experimente hier als Erstes, weil SponsorBlock f\u00fcr die im Video eingebetteten Sponsorings Zeitstempel erfasst. Nachdem YouTube erstmals Werbung direkt serverseitig in den Videostream ausliefert, stimmen die nicht mehr.<\/p>\n Ein Beispiel: Im originalen Video befindet sich vom Kanalbetreiber zwischen 1:10 und 2:00 Werbung. Wenn YouTube vor der Wiedergabe bei 0:50 einen 15 Sekunden Spot einf\u00fcgt, beginnt die zweite Werbung im Video bei 1:10 + 15 Sekunden = 1:35 und endet auch 15 Sekunden sp\u00e4ter. Als Folge \u00fcberspringt SponsorBlock unabsichtlich Teile des erw\u00fcnschten Inhalts, w\u00e4hrend das Sponsoring nur teilweise oder gar nicht ausgeblendet wird.<\/p>\n Bisher konnte Werbung relativ leicht an typischen Merkmalen erkannt werden, weil YouTube Video und Werbung getrennt ausliefert. Werbeblocker wie uBlock Origin funktionieren daher trotz allem recht zuverl\u00e4ssig – von einzelnen Ausnahmen durch Googles Anpassungen abgesehen. Drittanbieter-Oberfl\u00e4chen machten es sich noch leichter: Sie laden schlicht nur die Videos in den Player und ignorieren Werbung. Derzeit ist mir keine Implementierung daf\u00fcr bekannt. Es war ja bisher auch nicht n\u00f6tig, da es Google den Werbeblockern vergleichsweise leicht gemacht hat.<\/p>\n Wenn YouTube allerdings nun die Werbung serverseitig in die Videos einbaut (\u00e4hnlich wie die Sponsorings der Kanalbetreiber), ist das weitaus schwieriger. Man m\u00fcsste jedes Bild mit maschinellem Lernen („KI“ f\u00fcrs Buzzword-Bingo)11<\/a><\/sup> analysieren und werbe-typische Inhalte erkennen, um unerw\u00fcnschte Werbung vom gewollten Inhalt zu unterscheiden. Das ist kompliziert, fehleranf\u00e4llig und kostet deutlich mehr Ressourcen – ein deutlich gr\u00f6\u00dferes Kaliber.<\/p>\n Vorerst ist das noch ein Experiment, daher werden wahrscheinlich viele von euch erst mal nicht betroffen sein. Allerdings haben die anderen Blockaden von klassischen Werbeblockern genau so angefangen: Erst mal mit einem geringen Teil der Nutzer ausprobieren, Erfahrungen zu den Reaktionen sammeln und langsam an mehr Menschen verteilen12<\/a><\/sup>. Das kann sich bei Nutzerzahlen im Milliardenbereich \u00fcber Monate hin ziehen. Ob Google das gro\u00df ausrollt und an wen, bleibt unklar. Schlie\u00dflich kostet es auch in deren Rechenzentren mehr Ressourcen, pro Video und Konstellation aus Werbung einen eigenen Videostream zu rendern. Und w\u00fcrde zu weiteren Problemen\/Kollateralsch\u00e4den f\u00fchren – etwa ung\u00fcltige Zeitstempel in den Kapiteln der Videobeschreibung oder Kommentaren.<\/p>\n Wahrscheinlich sieht es die Branche der Werbeblocker als Herausforderung. Es ist allerdings davon auszugehen, dass dies fehleranf\u00e4lliger wird und mehr Ressourcen ben\u00f6tigt – \u00e4hnlich wie uBlock Origin Lite nach Googles Einschr\u00e4nkungen durch Manifest V3<\/a>. Zudem kommt es darauf an, wie oft YouTube die Werbung darin \u00e4ndert. Je seltener, um so eher h\u00e4tten Werbeblocker eine Chance, ggf. durch menschliche Analyse in Zukunft doch noch bei zumindest einem Teil der Nutzer die Werbung zu erkennen. Fest steht jedoch, dass der Aufwand steigen und die Qualit\u00e4t sinken w\u00fcrde.<\/p>\n Ma\u00dfgeblich wird sein, ob es am Ende wirtschaftlich ist. Au\u00dferdem k\u00f6nnte man die Kosten reduzieren. Als kapitalistisch orientierter Konzern w\u00fcrde ich zur Umsatzmaximierung erst mal eine Zeit lang analysieren, welche Nutzer am meisten Werbung blockieren, ohne Gegenma\u00dfnahmen. Wer \u00fcber eine gewissen Schwelle (etwa mehr als 40% geblockt – m\u00fcsste man ausrechnen, was sich am meisten lohnt) liegt, erh\u00e4lt die aufw\u00e4ndigeren Videos mit eingebetteter Werbung. Nutzer, die kaum oder gar keine Werbeblocker einsetzen, bekommen die jetzigen, leicht manipulativen getrennten Streams. Das lie\u00dfe sich noch weiter treiben, um h\u00f6here Kosten nur da zu haben, wo es sich lohnt.<\/p>\n Der Trick an der Sache: Diese Erkennung lie\u00dfe sich clientseitig kaum blockieren, weil sie serverseitig erfolgen k\u00f6nnte, wenn n\u00f6tig. Serverseitig muss man nur schauen, ob eingespielte Werbung vom Client abgerufen wird. Ruft er die Werbung nicht ab, aber konsumiert weiter den Videoinhalt, haben wir einen Werbeblocker. So vergleichsweise einfach kann man das im Web kaum woanders erkennen.<\/p>\n Dazu sei noch an den versch\u00e4rften Teil meiner letzten Prognose<\/a> erinnert: DRM. Damit k\u00f6nnten sie – alternativ zu Erkennung – jeden Werbeblocker, der versucht das zu umgehen, als b\u00f6sen Raubmordkopierer13<\/a><\/sup>14<\/a><\/sup> anzeigen. Ein \u00e4hnlicher Fall zwang den JDownloader 2013 zum Entfernen einer Funktion, die gesch\u00fctzte Streams von MyVideo (einem damaligen YouTube Konkurrenten) herunterladen konnte.15<\/a><\/sup> Das Gericht sah darin eine „technisch wirksame Schutzma\u00dfnahme“, die laut Urheberrecht verboten ist.16<\/a><\/sup>17<\/a><\/sup> Der \u00f6ffentliche Mainstream-Vertrieb von w\u00e4re damit zu Ende und d\u00fcrfte das Thema deutlich eind\u00e4mmen.<\/p>\n Ob Google das in ein paar Monaten \u00e4hnlich umsetzen wird? Fakt ist jedenfalls: Der Startschuss scheint gefallen. Die Ergebnisse der Tests werden auch hier \u00fcber die Zukunft entscheiden.<\/p>\n Bereits seit Monaten toleriert YouTube keine AdBlocker mehr. Zumindest offiziell, denn so einfach ist das nicht – es kam zu einer digitalen Schnitzeljagdt. Doch nun werden deutlich sch\u00e4rfere Ma\u00dfnahmen getestet, die Werbeblocker endg\u00fcltig lahm legen sollen. Was dazu bisher bekannt ist, erf\u00e4hrst du in diesem Beitrag. Der Kampf gegen die Werbeblocker: Was bisher geschah Wer …<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":13316,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"[{\"content\":\"https:\/\/about.google\/intl\/ALL_de\/stories\/google-werbung\/\",\"id\":\"b5cb8362-a8c4-4f05-8b23-db1e12e3e2cd\"},{\"content\":\"https:\/\/www.androidpolice.com\/google-finally-succeeds-in-killing-youtube-vanced\/\",\"id\":\"dc2cf3c7-f559-4fb2-a2d5-452256bd6e35\"},{\"content\":\"https:\/\/www.androidpolice.com\/youtube-cracking-down-third-party-apps-like-revanced\/\",\"id\":\"63d2b79d-45e0-4950-b048-263e6c33281d\"},{\"content\":\"https:\/\/www.golem.de\/news\/fehler-in-adblock-plus-google-ist-doch-nicht-fuer-langsames-youtube-verantwortlich-2401-181202.html\",\"id\":\"412afa73-8a6e-4041-ba7c-04ef17097962\"},{\"content\":\"https:\/\/www.golem.de\/news\/werbeblocker-uebersprungene-youtube-videos-keine-anti-adblock-massnahme-2405-185578.html\",\"id\":\"3662fb50-296f-4a7a-9074-03bbc309d3b3\"},{\"content\":\"https:\/\/x.com\/SponsorBlock\/status\/1800835402666054072\",\"id\":\"566f0379-7e8e-4f56-9b9e-419766154716\"},{\"content\":\"https:\/\/fosstodon.org\/@sponsorblock\/112603139898164385\",\"id\":\"ad44da45-0e29-40e0-8e73-5a3ba543e998\"},{\"content\":\"https:\/\/addons.mozilla.org\/de\/firefox\/addon\/sponsorblock\/\",\"id\":\"d7c7c280-f114-4466-9c18-64abe538de4d\"},{\"content\":\"https:\/\/addons.mozilla.org\/de\/firefox\/addon\/ublock-origin\/\",\"id\":\"0a14d188-8065-4a2b-81de-a543f995734b\"},{\"content\":\"https:\/\/addons.mozilla.org\/de\/firefox\/search\/?page=1&sort=users&type=extension\",\"id\":\"96709cc3-b4a3-4752-9807-4de8e3782cbd\"},{\"content\":\"https:\/\/entwickler.de\/machine-learning\/einblicke-in-die-konigsdisziplin-001\",\"id\":\"55ec0f80-9918-43b4-a1a2-98df94c56122\"},{\"content\":\"https:\/\/www.galaxus.de\/de\/page\/youtube-testet-timer-fuer-ad-blocker-29152\",\"id\":\"41a51924-ab55-4f62-9465-273ec5dc803a\"},{\"content\":\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=U6H4iv1iOOU\",\"id\":\"5bae376d-921e-44a4-9c55-4b494e3bfe06\"},{\"content\":\"https:\/\/www.spiegel.de\/netzwelt\/web\/kampagne-der-filmindustrie-raubkopierer-sind-verbrecher-a-275867.html\",\"id\":\"6136b7b0-aef3-4fc6-9e25-880890e3bffe\"},{\"content\":\"https:\/\/www.heise.de\/news\/JDownloader-Gericht-verbietet-Stream-Recorder-1892674.html\",\"id\":\"f6debdee-7f3a-4cb5-bc6d-c317b4e71182\"},{\"content\":\"https:\/\/torrentfreak.com\/court-open-source-project-liable-for-3rd-party-drm-busting-coding-131205\/\",\"id\":\"eb9ac244-c8d7-41d6-92a0-4ac81b24b4c5\"},{\"content\":\"https:\/\/www.ratgeberrecht.eu\/urheberrecht-aktuell\/jdownloader2.html\",\"id\":\"4aefa4d3-0175-41f8-b6ef-1d9ba684d6be\"}]"},"categories":[1110,1],"tags":[483,212],"class_list":["post-13305","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gesellschaftliches","category-technik-news","tag-google","tag-youtube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13305","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13305"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13305\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13317,"href":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13305\/revisions\/13317"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13316"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13305"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13305"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13305"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Werbung im Videostream: Meine Prognose wird wahr<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image.png\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\nWerbung von YouTube oder dem Kanalbetreiber?<\/h3>\n
Wie wurde das entdeckt?<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/u-labs.de\/portal\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/yt-sponsorblock-new-adblock-timestamps-1024x467.png\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\nWas kann man dagegen tun?<\/h2>\n
Ist das Ende der Werbeblocker gekommen?<\/h2>\n
Wie wird es weitergehen?<\/h2>\n
Quellen<\/h2>\n
\n