{"id":9617,"date":"2022-10-30T14:39:13","date_gmt":"2022-10-30T12:39:13","guid":{"rendered":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/?p=9617"},"modified":"2026-03-21T22:53:13","modified_gmt":"2026-03-21T21:53:13","slug":"milliardenverluste-pro-tag-wie-hat-sich-facebook-ein-jahr-nach-der-ankuendigung-zum-metaverse-entwickelt-ein-blick-auf-horizon-worlds","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/u-labs.de\/portal\/milliardenverluste-pro-tag-wie-hat-sich-facebook-ein-jahr-nach-der-ankuendigung-zum-metaverse-entwickelt-ein-blick-auf-horizon-worlds\/","title":{"rendered":"Milliardenverluste pro Tag: Wie hat sich Facebook ein Jahr nach der Ank\u00fcndigung zum Metaverse entwickelt? Ein Blick auf „Horizon Worlds“"},"content":{"rendered":"

11 Milliarden US-Dollar Verlust<\/a> in nur einer Nacht vom 26. auf den 27. Oktober 2022! Und das ist kein Einzelfall: Meta aka Facebook ist All-In gegangen, bereits seit Monaten verliert Gr\u00fcnder Marc Zuckerberg Milliarden – jeden Tag. Was passiert mit dem Konzern, der noch im Jahre 2021 Platz 6 der wertvollsten Unternehmen weltweit<\/a> belegte?<\/p>\n

Aus Facebook wird Meta – trotz Skandalen<\/h2>\n

Es begann vor fast genau einem Jahr: Im Oktober 2021 k\u00fcndigte Zuckerberg an, der Facebook-Konzern wird fortan „Meta“ hei\u00dfen<\/a>. Dies wurde von manchen als Versuch gesehen, den negativen Ruf loszuwerden. Den hat sich Facebook \u00fcber Jahre hinweg erarbeitet: Unter anderem durch bewusstes tolerieren und verbreiten von Hass und Gewalt<\/a>, um damit mehr Geld verdienen. Eine Whistleblowerin hat dazu umfangreiche Informationen ver\u00f6ffentlicht,<\/a> die ein erschreckendes Ausma\u00df offenbaren. <\/p>\n

Bereits davor machte Facebook regelm\u00e4\u00dfig mit diversen Skandalen Schlagzeilen. Einer der Bekanntesten ist Cambridge Analytica aus dem Jahre 2018. Aber auch j\u00fcngst riss dieser Strom nicht ab. Zuletzt etwa wurde Facebook dabei erwischt, die eingebauten Browser ihrer Apps zum Tracking zu missbrauchen<\/a>. Doch um einen besseren Ruf ging es dem Konzern offensichtlich weniger – trotz H\u00e4ufigkeit und Extremit\u00e4t hatten die Skandale nur wenig negativen Einfluss, das Unternehmen konnte weiterhin wachsen.<\/p>\n

Das Metaverse ist aus Sicht von Zuckerberg die n\u00e4chste Stufe: Es soll eine digitale 3D-Welt sein, in der man alles und noch mehr machen kann, als in der analogen Welt. Erste Ans\u00e4tze gibt es bereits seit l\u00e4ngerem, vor allem in Spielen wie Fortnite oder Second Life. Facebook m\u00f6chte das jedoch massiv ausweiten: Freunde treffen, virtuell Einkaufen, Konzertbesuche und vieles mehr – all das soll im Metaverse virtuell m\u00f6glich sein.<\/p>\n

Die n\u00e4chste gro\u00dfe Geldeinnahmequelle?<\/h2>\n

Der Konzern verspricht sich einen neuen Markt: 2021 nutzten 2,9 Milliarden Menschen Facebook monatlich<\/a>. Fr\u00fcher oder sp\u00e4ter ist kein stetiges Wachstum mehr m\u00f6glich. Im Metaverse wurde bereits f\u00fcr 2024 ein Marktpotenzial von 800 Milliarden US-Dollar<\/a> erwartet. Es gibt gute Gr\u00fcnde, warum das noch zu fr\u00fch sein mag. Doch ein lukrativer Markt scheint realistisch: Bereits 2020 wurden rund 3,3 Milliarden f\u00fcr K\u00e4ufe in virtuellen Welten von Spielen ausgegeben<\/a>. Deutlich mehr als f\u00fcr den regul\u00e4ren Spielekauf. YouTuber & co. machen es teilweise vor: So hat „Trymacs“ etwa 134.000 Euro f\u00fcr In-Game-K\u00e4ufe bezahlt<\/a>. Auch andere virtuelle Gegenst\u00e4nde wie NFTs liegen im Trend und werden gekauft.<\/p>\n

In Spielen wird meist f\u00fcr Kleidung, Gegenst\u00e4nde oder schnelleren Fortschritt bezahlt. Meist wird dies mit einer eigenen W\u00e4hrung verschleiert: Man muss zun\u00e4chst eine bestimmte Spielw\u00e4hrung f\u00fcr echtes Geld kaufen und erst mit der Spielw\u00e4hrung lassen sich Inhalte im Spiel erwerben. Erste Unternehmen sind dort bereits aktiv: So verkauft beispielsweise Nike seine Kleidung in virtueller Form<\/a> in Roblox.<\/p>\n

Im Metaverse k\u00f6nnen viele Dinge wie virtuelle Veranstaltungen (Freizeitparks, Filme) und viel mehr vermarktet werden. Vor allem aber auch Werbung, da im Metaverse noch weit mehr pers\u00f6nliche Nutzerdaten anfallen, als im derzeitigen \u00dcberwachungskapitalismus.<\/p>\n

Weniger Einnahmen bei h\u00f6heren Ausgaben<\/h2>\n

Derzeit ist die Lage aber eine ganz andere: Bereits im Juli 2022 ist Metas Gewinn um rund 1\/3 gesunken,<\/a> man erwartet 29 Milliarden Dollar weniger Umsatz um n\u00e4chsten Quartal. Dies liegt vor allem an den laufenden Krisen: Sie wirken sich indirekt auf Facebook aus, da Unternehmenskunden bei den Werbebudgets sparen. Der Konzern erwirtschaftet haupts\u00e4chlich durch Werbung Geld, und ist somit stark von den Werbekunden abh\u00e4ngig.<\/p>\n

Au\u00dferdem hat Apple die Privatsph\u00e4re etwas gest\u00e4rkt, in dem Nutzer ausdr\u00fccklich zustimmen m\u00fcssen, wenn Apps ihr Verhalten \u00fcber verschiedene Anwendungen verfolgen m\u00f6chte. Bislang geschah dies vom Nutzer unbemerkt im Hintergrund. Viele m\u00f6chten dies nicht, daher verdient Facebook weniger Geld mit mobilen Nutzern<\/a>. <\/p>\n

Als Konsequenz wurden drastische Sparma\u00dfnahmen beschlossen<\/a>. Zun\u00e4chst per Einstellungsstopp, mittlerweile sollen auch bestehende Mitarbeiter gek\u00fcndigt werden. Zeitgleich wird viel Geld in das Metaverse investiert. Oder genauer in Facebooks Metaverse. Denn genauer betrachtet handelt es sich dabei um einen allgemeinen virtuellen Raum, kein konkretes Produkt. Facebooks Metaverse hei\u00dft Horizon Worlds<\/strong>. Zuckerberg machte kein Geheimnis darum, dass dieses Projekt eine langfristige Investition ist, die erst in einigen Jahren f\u00fcr Einnahmen sorgen wird.<\/p>\n

Wie entwickelt sich Horizon Worlds?<\/h2>\n

Doch alleine von Jahresbeginn bis Oktober 2022 hat der VR-Bereich 9,4 Milliarden Dollar Verlust<\/a> gemacht, bei nur 1,4 Milliarden Dollar. Die Brillenverk\u00e4ufe wurden hier bereits mit eingerechnet. Zeitgleich sind die Ergebnisse nach einem Jahr ern\u00fcchternd: K\u00fcrzlich erntete Zuckerberg viel Spot f\u00fcr einen der ersten Screenshots<\/a>. Die Grafik ist sehr einfach und gleicht einer Zeitreise von mindestens 20 Jahren in die Vergangenheit. Von einer Erfahrung \u00e4hnlich zur Realit\u00e4t, wie es versprochen wurde, keine Spur. <\/p>\n

Das kommt auch bei Interessierten schlecht an: Seit Fr\u00fchjahr 2022 haben es nur 200.000 Menschen ausprobiert<\/a>, die meisten kamen danach nie wieder. Damit bleibt Horizon Worlds<\/strong> deutlich hinter den eigenen Zielen zur\u00fcck. Selbst den Entwicklern scheint das eigene Produkt zu schlecht zu sein<\/a>. Es scheint unklar, ob, wie und wann dieses Konzept erfolgreich wird.<\/p>\n

H\u00e4lt der Konzern das durch?<\/h2>\n

Als der Konzern am Donnerstag, den 27.10.2022 seine Gesch\u00e4ftszahlen verk\u00fcndete, brach zudem der Aktienkurs massiv ein<\/a>, wie seit 7 Jahren nicht mehr. Der B\u00f6rsenwert des Unternehmens sank dadurch um insgesamt 70 Milliarden Dollar. Dies verst\u00e4rkt den seit Ende 2021 bestehenden Trend: Innerhalb eines Jahres verliert Zuckerbergs Unternehmen etwa 1,5 Milliarden US-Dollar – pro Tag<\/a>.<\/p>\n

Es mag einerseits absurd klingen, wenn Facebook spart, um die magische Grenze von 1.000 US-Dollar Gewinn pro Stunde nicht zu unterschreiten. Andererseits spricht der Trend eine klare Sprache: Steigende Ausgaben bei zeitgleich sinkenden Einnahmen kann nicht nachhaltig funktionieren. Die Frage wird also sein: Wie viel Zeit und Geld muss in Facebooks Metaverse investiert werden, um damit Gewinn zu erwirtschaften? Und wie wird sich die personalisierte Werbung als Haupteinnahme in n\u00e4chster Zeit entwickeln?<\/p>\n

Pl\u00e4ne um sich von Werbekunden unabh\u00e4ngiger zu machen, gibt es bereits: Facebook, Instagram & co. pr\u00fcfen derzeit kostenpflichtige Funktionen<\/a>, f\u00fcr die Nutzer bezahlen.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

F\u00fcr Facebook ist das Metaverse in jeglicher Hinsicht lukrativ: Es bietet Potenzial um viel Geld zu verdienen. Au\u00dferdem kontrolliert das Unternehmen die komplette Plattform – statt als Gast auf Google und Apple angewiesen zu sein, wie es bei den Mobilger\u00e4ten derzeit der Fall ist. Doch es scheint noch nicht einmal die Technik reif zu sein, trotz massiver Investitionen. Die Aktion\u00e4re werden zunehmend skeptisch, ob ihr Geld darin gut angelegt ist – all zu lange wird sich der Konzern das nicht mehr leisten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Nachtrag vom 21.03.2026: Sie haben aufgegeben<\/h2>\n

Mehrere Jahre nach dem urspr\u00fcnglichen Beitrag hat Zuckerberg am Metaverse festgehalten. Doch nun dreht sich der Wind. Das VR-Projekt Horizon Worlds wird weitgehend eingestellt<\/a>, mehr als tausend Mitarbeiter hat der Konzern gek\u00fcndigt. Nach dem 15. Juni 2026 soll lediglich die Smartphone-App \u00fcberleben. Sie ist keine vollwertige Plattform. Sondern sollte ein niederschwelliger Einstieg f\u00fcr Menschen ohne passende Hardware erm\u00f6glichen. <\/p>\n

Diese Schritte machen unmissverst\u00e4ndlich klar: Die gro\u00dfe Vision vom Metaverse ist geplatzt. Meta\/Facebook hat \u00fcber Jahre hinweg riesige Milliardensummen investiert – aus denen niemals ein kommerzieller Erfolg entstand. Das brachte Zuckerberg schon damals erheblichen Druck von Aktion\u00e4ren. Mit dem „KI“ Hype hat das Unternehmen ein neues Fokus-Thema gefunden. Hier muss derzeit niemand \u00fcberzeugt werden, da Zuckerberg nicht alleine da steht. Sondern im gro\u00dfen Strom mitschwimmt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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